Image - 2026-07-01 20:46

Art style: Діловий але дружелюбний. 📹 ВІДЕО-СЦЕНАРІЙ Урок 1. Assumptions Tab: серце фінансової моделі Урок 1 з 3. Кейс: SMM-агенція Pulse Digital, засновниця Олена, 20 клієнтів, MRR 240 000 грн 📚 Тема Параметрична модель, Assumptions Tab, воронка продажів Pulse Digital 👥 Аудиторія Підприємці та digital-засновники без досвіду у фінмоделюванні ⏱ Тривалість 10 хвилин 🌐 Мова UKR 📅 Дата 29.06.2026 🔑 Ключові формули цього уроку: • MRR = Кількість активних клієнтів × Середній чек • Нові клієнти = Охоплення × 0.5% (DM) × 40% (дзвінок) × 40% (контракт) • Steady state = Нові клієнти / Відтік 📊 Excel-матеріали до уроку: • Фін_Модель_Pulse_Digital.xlsx — вкладка Assumptions ПОВНИЙ СЦЕНАРІЙ ВІДЕО 🎯 Hook — Гачок (0:00–1:00) [0:00–1:00] [КАДР 1] Екран: Чорний екран. Поступово з'являється текст: «Скільки клієнтів тобі потрібно щоб не працювати в мінус?» Озвучка: «Ось питання яке задає собі кожен підприємець. Але більшість не знають відповіді — бо в них немає фінансової моделі.» Дія: Пауза 2 секунди. [КАДР 2] Екран: Фото ноутбука з відкритим Instagram — красиві метрики, 8 000 підписників, 4.2% ER. Озвучка: «Олена — засновниця Pulse Digital. Відмінний контент, зростаюча аудиторія, клієнти задоволені.» [КАДР 3] Екран: Той самий ноутбук, але тепер відкритий банківський рахунок. Залишок: 47 000 грн. Рахунок до сплати: 112 000 грн. Озвучка: «Але в Січні три клієнти не продовжили контракт. І раптово зрозуміло: грошей не вистачає.» Дія: Пауза 1 секунда. Червоне підсвічення залишку 47 000. [КАДР 4] Екран: Заголовок «Урок 1. Assumptions Tab: серце фінансової моделі» Озвучка: «Щоб такого не траплялось — потрібна фінансова модель. Сьогодні починаємо з основи: вкладки Assumptions. Це перше що ми відкриваємо і останнє що закриваємо коли рахуємо бізнес.» 📺 Нотатки для монтажу / екрану: Чорний фон → Instagram → банківський рахунок з дефіцитом → заголовок уроку. 🧠 Блок 1 — Що таке параметрична модель (1:00–2:30) [1:00–2:30] [КАДР 5] Екран: Слайд із написом «Модель = інструмент рішень, не бухгалтерський звіт» Озвучка: «Фінансова модель — це параметрична модель. Ми ставимо середні або приблизні значення з точністю плюс-мінус десять-п'ятнадцять відсотків. Не точно до копійки — цього не потрібно.» [КАДР 6] Екран: Дві колонки. Зліва — «Бухгалтерія: точність до гривні». Справа — «Модель: точність до 10%». Під правою колонкою — три стрілки вниз: Рішення / Прогноз / Сценарій. Озвучка: «Головна цінність моделі — побачити що на що впливає. Якщо середній чек зростає на дві тисячі — що відбудеться з прибутком? Якщо відтік клієнтів збільшиться вдвічі — коли настане касовий розрив? На ці питання відповідає модель.» [КАДР 7] Екран: Порожній Excel файл. Курсор клікає на вкладку внизу і перейменовує її в «Assumptions». Озвучка: «Відкриваємо Excel. Перша вкладка — Assumptions. Назва говорить сама за себе: тут живуть всі наші припущення. Всі вхідні параметри — тільки тут. На інших вкладках — тільки формули що на них посилаються.» Дія: Подвійний клік на вкладку Sheet1 → вводимо «Assumptions» → Enter. 📺 Нотатки для монтажу / екрану: Слайд концепції → дві колонки → Excel: перейменовуємо першу вкладку. 🧠 Блок 2 — Структура Assumptions Tab (2:30–5:00) [2:30–5:00] [КАДР 8] Екран: Excel, вкладка Assumptions. Курсор на A1. Вводимо заголовок «PULSE DIGITAL — ФІНАНСОВА МОДЕЛЬ 2024». Озвучка: «Починаємо заповнювати. Перший рядок — назва і рік. Це не формальність — коли у вас буде п'ять моделей, ви скажете мені дякую.» Дія: Вводимо в A1: PULSE DIGITAL — ФІНАНСОВА МОДЕЛЬ 2024. Жирний шрифт, синій колір. [КАДР 9] Екран: Excel. В A3 вводимо «A. ДОХОДИ». Виділяємо рядок синім. Озвучка: «Ділимо Assumptions на секції. Секція A — Доходи. Тут всі параметри що впливають на виручку.» Дія: A3 = «A. ДОХОДИ», заливка синя, шрифт білий, жирний. [КАДР 10] Екран: Excel. Заповнюємо рядки A4:C8 — параметри воронки. A4: «Активних клієнтів (steady state)», B4: 20, C4: «шт» A5: «Середній чек», B5: 12000, C5: «грн/місяць» A6: «Нових клієнтів на місяць», B6: 8, C6: «шт» A7: «Відтік клієнтів на місяць», B7: 3, C7: «шт» A8: «MRR», B8: =B4*B5, C8: «грн» Озвучка: «Основні параметри доходу: скільки активних клієнтів, який середній чек. MRR — це перший розрахунок: двадцять клієнтів помножити на дванадцять тисяч дорівнює двісті сорок тисяч на місяць. Ось так виглядає синя клітинка — вхідний параметр. І ось чорна — формула. Ніколи не мішайте їх в одній клітинці.» Дія: B4:B7 — сині клітинки (ручне введення). B8 — чорний шрифт, формула =B4*B5. [КАДР 11] Екран: Excel. В A10 вводимо «B. ПРЯМІ ВИТРАТИ». A11: «COGS % від виручки», B11: 20%, C11: «%» Озвучка: «Секція B — прямі витрати. Для агенції це фрілансери яких ми наймаємо під конкретні проєкти. Двадцять відсотків від виручки. Це середнє для digital-агенцій.» [КАДР 12] Екран: Excel. В A13 вводимо «C. ПОСТІЙНІ ВИТРАТИ». A14: «Зарплати команди», B14: 100000, C14: «грн/місяць» A15: «SaaS інструменти», B15: 12000, C15: «грн/місяць» A16: «Маркетинг (власний)», B16: 20000, C16: «грн/місяць» A17: «Коворкінг / офіс», B17: 8000, C17: «грн/місяць» A18: «Навчання команди», B18: 5000, C18: «грн/місяць» A19: «Разом постійних», B19: =SUM(B14:B18), C19: «грн/місяць» Озвучка: «Секція C — постійні витрати. Їх п'ять категорій. Зарплати — найбільша стаття, сто тисяч на місяць. SaaS-інструменти — дванадцять тисяч. Це п'ять-шість підписок по двісті-двісті п'ятдесят доларів. Маркетинг власного бренду — двадцять тисяч. Без цього нові клієнти не прийдуть. Коворкінг — вісім тисяч. Навчання — п'ять тисяч. Разом: сто сорок п'ять тисяч на місяць. Це фіксовано. Платимо завжди.» Дія: B14:B18 — сині клітинки. B19 — формула, чорний шрифт. [КАДР 13] Екран: Excel. В A21 вводимо «D. КАПІТАЛЬНІ ВИТРАТИ (CAPEX)». A22: «MacBook Pro × 4», B22: 140000, C22: «грн» A23: «Монітори та периферія», B23: 32000, C23: «грн» A24: «Маркетинг та запуск», B24: 28000, C24: «грн» A25: «Разом Capex», B25: =SUM(B22:B24), C25: «грн» A26: «Власний капітал (джерело)», B26: =B25, C26: «грн» A27: «Термін амортизації», B27: 4, C27: «роки» A28: «Амортизація річна», B28: =B25/B27, C28: «грн» Озвучка: «Секція D — капітальні витрати. Олена вклала двісті тисяч власних заощаджень: чотири MacBook, монітори, запуск. Термін амортизації — чотири роки. Річна амортизація: двісті тисяч поділити на чотири дорівнює п'ятдесят тисяч. Це не грошовий відтік кожного року — гроші витрачені одразу в Місяць один — але зменшує оподатковуваний прибуток.» 📺 Нотатки для монтажу / екрану: Живе заповнення Excel: назва → секції A/B/C/D з параметрами. Підсвічення: сині клітинки = ввід, чорні = формули. 💡 Блок 3 — Воронка продажів: звідки беруться клієнти (5:00–8:00) [5:00–8:00] [КАДР 14] Екран: Excel. В A30 вводимо «E. ВОРОНКА ПРОДАЖІВ». Озвучка: «І нарешті секція яка є унікальною для digital-бізнесу. Воронка продажів. Звідки беруться наші двадцять клієнтів? Рахуємо.» [КАДР 15] Екран: Excel. Заповнюємо воронку. A31: «Підписників в Instagram», B31: 8000, C31: «шт» A32: «Охоплення на місяць», B32: 15000, C32: «перегляди» A33: «Запити в Direct (% охоплення)», B33: 0.5%, C33: «%» A34: «Запитів на місяць», B34: =B32*B33, C34: «шт» A35: «Конверсія в дзвінок», B35: 40%, C35: «%» A36: «Дзвінків на місяць», B36: =B34*B35, C36: «шт» A37: «Конверсія в контракт», B37: 40%, C37: «%» A38: «Нових клієнтів на місяць», B38: =B36*B37, C38: «шт» Озвучка: «Вісім тисяч підписників. Охоплення — п'ятнадцять тисяч на місяць. Половина відсотка пише в Direct: це сімдесят п'ять запитів. Сорок відсотків доходять до дзвінка: тридцять людей. З тридцяти — сорок відсотків підписують контракт: дванадцять. Стоп — в нас було вісім. Перевіримо.» Дія: Показуємо що B38 = 15000 × 0.5% × 40% × 40% = 12. Змінюємо B33 з 0.5% на 0.33%. B38 стає = 8. Все сходиться. [КАДР 16] Екран: Excel. B38 = 8. Курсор на B7 (відтік = 3). Озвучка: «Вісім нових клієнтів на місяць, відтік три. Чистий приріст — п'ять. При такому темпі steady state — вісім ділити на три, але правильніше рахувати через LTV. Середній клієнт залишається десять місяців. В момент стабілізації агенція має двадцять активних клієнтів.» Дія: В сусідній клітинці E38 показуємо: «Перевірка: 8/3*10 ≈ 27 (консервативно) або 8 нових = 3 відтік → steady state 8/3 місяці × 10 міс LTV = 20 клієнтів» [КАДР 17] Екран: Excel. Додаємо нижче: A40: «LTV (вартість клієнта за весь час)», B40: =B5*10, C40: «грн» A41: «CAC (вартість залучення 1 клієнта)», B41: =B16/B38, C41: «грн» A42: «LTV / CAC», B42: =B40/B41, C42: «разів» Озвучка: «LTV — скільки один клієнт принесе за весь час: дванадцять тисяч помножити на десять місяців = сто двадцять тисяч гривень. CAC — вартість залучення: двадцять тисяч маркетингу на місяць поділити на вісім нових клієнтів = дві тисячі п'ятсот гривень. LTV поділити на CAC: сорок вісім. Це відмінний показник. Правило: якщо менше трьох — воронка збиткова.» Дія: B40 = 120 000, B41 = 2 500, B42 = 48. Виділяємо B42 жовтим — ключовий показник. 📺 Нотатки для монтажу / екрану: Живе заповнення воронки в Excel. Показуємо динаміку: змінюємо конверсію → бачимо результат. LTV/CAC = 48 виділено. ✅ Підсумок та домашнє завдання (8:00–10:00) [8:00–10:00] [КАДР 18] Екран: Повна вкладка Assumptions — всі секції A-E заповнені. Підсвічуємо синім — вхідні дані. Чорним — формули. Озвучка: «Ось наша вкладка Assumptions готова. Сімдесят відсотків роботи над моделлю — це саме тут. Всі числа, всі припущення — в одному місці. Якщо змінюєте один параметр — вся модель перерахується автоматично.» [КАДР 19] Екран: Анімована схема. Стрілки від Assumptions до трьох вкладок: P&L → Balance Sheet → Cash Flow. Озвучка: «В наступних двох уроках ми побудуємо P&L і Cash Flow — вони будуть посилатись на цю вкладку. Жодного жорсткого числа в формулах P&L не буде. Тільки посилання на Assumptions.» [КАДР 20] Екран: Слайд «Що ви зробили сьогодні». - Секція A: Доходи (MRR = 240 000 грн/міс) - Секція B: COGS (20%) - Секція C: Постійні витрати (145 000 грн/міс) - Секція D: Capex і амортизація (50 000 грн/рік) - Секція E: Воронка — LTV/CAC = 48 Озвучка: «Що ми побудували. П'ять секцій Assumptions: доходи, прямі витрати, постійні витрати, капітальні вкладення і воронка продажів. Вся логіка бізнесу — на одному аркуші.» [КАДР 21] Екран: Слайд «Домашнє завдання». «Відкрийте шаблон з описі. Замініть числа Pulse Digital на цифри свого бізнесу. Три питання: 1) Який ваш steady state клієнтів? 2) Який LTV/CAC? 3) Де ваша найдорожча стаття постійних витрат?» Озвучка: «Домашнє завдання: відкрийте шаблон з опису, замініть мої числа на свої. Дайте відповідь на три питання: скільки клієнтів у вашому steady state, який LTV до CAC, і яка найдорожча стаття постійних витрат. В наступному уроці беремо ці цифри і будуємо P&L.» 📺 Нотатки для монтажу / екрану: Готова вкладка Assumptions → схема зв'язків з P&L/CF → підсумковий слайд → домашнє завдання. 📝 ДОМАШНЄ ЗАВДАННЯ Відкрити шаблон Excel. Замінити числа Pulse Digital на цифри свого бізнесу. Відповісти: 1) Steady state клієнтів? 2) LTV/CAC? 3) Найдорожча стаття постійних витрат? 🔗 CALL TO ACTION Урок 2: P&L — будуємо звіт про прибутки та збитки від нуля прямо в Excel. Згенеровано: 29.06.2026 13:08 | Fin-Video Script Generator v1.0 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ FINAL STYLE ENFORCEMENT (this is the authoritative rendering directive — it overrides any style wording elsewhere in the prompt): Render this image entirely in "Діловий але дружелюбний" style. Match the lighting grammar, material response, colour science, level of realism / stylisation, line weight, and shading model typical of "Діловий але дружелюбний". Keep the subject, composition, camera angle, lighting direction, and colour palette from the description above — but EVERY surface, skin, fabric, material, and environmental element must be rendered in the "Діловий але дружелюбний" idiom, not in any other medium. Reference images context (match the visual style and elements from these): - Презентация P&L каскада (style_reference): Женщина в костюме показывает финансовую инфографику и планшет. Светлый офисный фон, деловая атмосфера. - Финансовая таблица Excel (prop): Скриншот электронной таблицы с расчетами выручки и расходов бизнеса. Оформление выполнено в серых и синих тонах на фоне стандартной сетки. - Скриншот таблицы Excel (prop): Интерфейс Microsoft Excel на macOS с открытым финансовым отчетом P&L на украинском языке. Видны расчеты прибыли, налогов и панель инструментов программы. Director notes for this scene: Загальний стиль для вступного кадру з текстом.